Pour la deuxième année consécutive, Visit Jordan est présent sur IFTM Top Resa. Nous avons parlé à Nayef Al Fayez, Ministre du Tourisme et des Antiquités de la Jordanie, pour connaître les messages clés que la destination souhaite mettre en avant à cette édition du salon.
Pourriez-vous nous donner quelques chiffres relatifs aux visiteurs français venant en Jordanie ?
Les derniers chiffres couvrent la période de janvier à août pour 2021 et 2022. Entre fin août 2021 et août 2022, le nombre total de touristes français en Jordanie a explosé, passant de 4 181 à 31 991, une hausse de 665,1% durant cette période. La France fait partie des premiers marchés internationaux émetteurs. Ce qui est dû à la décrue du Covid et à notre campagne à IFTM 2021.
Quels messages clés souhaitez-vous partager ?
“Kingdom of Time” est la nouvelle marque de la Jordanie, montrant que la Jordanie est une destination unique, qui permet de découvrir une diversité naturelle et culturelle inégalée. Les voyageurs en retirent des souvenirs inoubliables en s’engageant dans des expériences locales, notamment en interagissant avec les communautés du pays.
Le tourisme contribue de manière importante à l’économie jordanienne, avec de gros investissements dans des projets majeurs tels que les stations balnéaires Ayla & Saraya à Aqaba, les hôtels de luxe à Amman ou les resorts de bien-être ou écologiques à Ajloun et sur la mer Morte. Ces dernières années ont vu l’émergence de produits touristiques de niche, tels que le tourisme religieux, le tourisme MICE ou le tourisme médical et de bien-être.
La reprise du tourisme est bien là, et la Jordanie en fait indéniablement partie.
Pourquoi ce slogan de “Kingdom of Time” (“Royaume du temps”) ?
La Jordanie a toujours été le “Kingdom of Time”, abritant plus de 100 000 sites archéologiques, religieux et touristiques. Pensez aux sites mondialement connus de Petra, de la mer Morte et de Wadi Rum. La Jordanie est de fait le plus grand musée à ciel ouvert du monde, qui abrite des histoires et des expériences vieilles de 10 000 ans. Comme nous avons la chance d’avoir des paysages majestueux, nous avons choisi de nous concentrer sur les voyageurs intrépides car leur passion correspond à notre offre de produits. La Jordanie a quelque chose à offrir à tous les types de tourisme, dont l’histoire et le patrimoine, les visites touristiques, le trekking, le tourisme d’aventures, de santé, l’observation du ciel, les activités marines, le tourisme lié au cinéma ou le tourisme religieux.
Comment décrire la Jordanie à tous les voyageurs du monde ?
Tout simplement, c’est le Kingdom of Time et vous avez besoin de tout le temps du monde pour voir toute la Jordanie. Dites-nous ce qui vous intéresse et nous vous l’apporterons : un plongeon dans les eaux chaudes de la mer Rouge, l’observation des étoiles à Wadi Rum ou dans la vallée de la Lune, l’observation des oiseaux à Aqaba, un bain de boue curatif dans la mer Morte, un repas indigène avec un bédouin ou une famille rurale, une promenade le long de l’époustouflante piste du Jourdain, du shopping pour des objets en mosaïque faits main à Madaba, ou un bain dans les eaux sacrées du site du baptême. Nous pouvons faire venir le monde à nous avec la garantie de créer pour tous de merveilleux souvenirs.
Pourquoi pensez-vous que la Jordanie est particulièrement une destination de rêve pour les voyageurs français ?
C’est une question qui devrait être d’abord adressée à chaque visiteur français potentiel ou fréquent en Jordanie, et vous aurez une très longue liste de raisons. De notre côté, nous voulons être les meilleurs hôtes possibles, quelles que soient les motivations et les raisons qui poussent chacun à vouloir visiter notre pays. Outre les différentes expérience jordaniennes décrites précédemment, la France et la Jordanie ont une histoire commune qui remonte à plusieurs siècles, tandis que le Moyen-Orient restera toujours une destination mystique et intrigante pour les Français. J’ajouterais que, parce que les Français sont des travailleurs acharnés, ils ont besoin, de temps en temps, de faire une pause dans leur vie professionnelle chargée et exigeante. Et retrouver la tranquillité du désert, les profondeurs de l’histoire, s’asseoir et écouter attentivement les histoires racontées par chaque lieu qu’ils peuvent visiter dans le Kingdom of Time, et chaque personne qu’ils rencontrent. Ils ont besoin de leur équilibre de vie et la Jordanie est le meilleur endroit pour leur offrir cette opportunité exceptionnelle.
Afin d’attirer davantage de touristes français en Jordanie, JTB a développé les initiatives suivantes :
- L’Office jordanien du tourisme a lancé un programme d’incitations pour les voyagistes en 2022
- Régime d’incitations pour les charters
- Campagnes de marketing CO-OP
- Méga campagnes de sensibilisation dans les principales villes de l’UE, qui seront annoncées par le JTB dans les prochains mois.
Quels seront les temps forts pour l’année à venir ?
Nous appelons le tourisme l'”or noir” de la Jordanie. Plus nous réussissons à augmenter sa contribution dans le PIB, meilleures sont les chances pour le pays de se redresser et de survivre aux défis qu’il rencontre individuellement ou en tant que membre de la communauté mondiale. L’année prochaine et dans les années qui suivront, le Ministère du Tourisme et JTB bruisseront d’activités comme une ruche, veillant à ce qu’aucune minute ne soit perdue dans la poursuite des objectifs de la Stratégie nationale du tourisme 2021-2025. Nous poursuivrons la campagne “Kingdom of Time”, ajusterons les plans en fonction des développements mondiaux, régionaux et locaux, et mènerons des activités qui renforceront notre marque et offriront plus d’incitives pour attirer plus de touristes.
Importante délégation jordanienne à l’IFTM Top Resa 2022
La délégation présente à l’IFTM 2022 comprend de nombreux acteurs clés du secteur du voyage et du tourisme en Jordanie, soit 18 tour-opérateurs et DMC spécialisés, Royal Jordanian et des représentants de l’Autorité de la zone économique spéciale d’Aqaba (ASEZA). Le marché français étant considéré comme essentiel, le Ministre du tourisme et des antiquités, l’Ambassadeur de Jordanie en France et le directeur général de l’Office du tourisme de Jordanie (JTB) sont présents à l’IFTM pour continuer à faire croître le nombre de touristes français visitant la Jordanie.
Stand : 1-R53
Jordan: The “Kingdom of Time” is back at IFTM Top Resa
For a second year in a row, Visit Jordan is present at IFTM Top Resa. We talked to Nayef Al Fayez, Minister of Tourism and Antiquities of the Kingdom of Jordan, to learn more about the key messages the destination is putting forward at this year’s show.
Could you please share some figures related to French visitors coming to Jordan ?
The latest numbers are for the period of January-August 2021 and 2022. Between the end of August 2021 and August 2022, the total number of French tourists to Jordan skyrocketed from 4,181 to 31,991, up 665.1% during that period. France is among the top international inbound markets. This is due to Covid receding and our campaign at IFTM 2021.
Which key messages would you like to share ?
“Kingdom of Time” is Jordan’s new brand. The message is that Jordan is a unique and one-of-its-kind destination which gives travellers the opportunity to experience an unrivaled natural beauty and cultural diversity. This way travellers can make unforgettable memories by engaging in local experiences, including interacting with local communities.
Tourism makes an important contribution to the Jordanian economy, with large investment in major projects such as Ayla & Saraya resorts in Aqaba, luxury hotels in Amman or wellness and eco-resorts in Ajloun and the Dead Sea. In recent years, niche tourism products have started to emerge, including faith, MICE or medical/wellness.
“The recovery of tourism is real and Jordan is definitely part of it.”
Why this slogan ” Kingdom of Time”?
Jordan has always been the Kingdom of Time, home to more than 100,000 archaeological, religious and tourist sites. Think of world-famous Petra, Dead Sea and Wadi Rum. Jordan is indeed the world’s largest open-air museum, nurturing 10,000-year old stories and experiences. As we have been blessed with majestic landscapes, we chose to focus on intrepid travellers whose passion falls in line with the products we have to offer. But Jordan has something for diverse types of tourism, including history and heritage, sightseeing, trekking, adventure tourism, health tourism, sky gazing, marine activities, film tourism or faith tourism.
How would you describe Jordan to travellers from around the world?
Simply, it is the Kingdom of Time and you need all the time in the world to explore all of Jordan. You name what interests you and we have it: a dive in the warm waters of the Red Sea, star gazing in Wadi Rum or the Moon Valley, bird watching in Aqaba, a healing mud bath in the Dead Sea, having an indigenous meal with a Bedouin or a rural family, walking along the breathtaking Jordan Trail, shopping for hand-made mosaic artifacts in Madaba, or having a dip in the holy waters of the Baptism Site. We can have the world coming to us, and we guarantee wonderful memories for everyone.
Why do you think Jordan is a dream destination for French travellers ?
That is a question that should be directed to every potential or frequent French visitor to Jordan, and you will have a very long list of reasons. For us, we stand out as the best possible hosts, regardless of the motivation and the reasons behind everyone’s visit to our country. In addition to the Jordanian experience described in the previous questions, France and Jordan have a shared history that goes back centuries. The Middle East will also always remain an intriguing mystic destination for the French. I may add that the French people are hard-workers, and from time to time, they need a break from their busy, demanding lives. They need to escape to the tranquility of the desert, the depths of history, where they can sit back and listen attentively to stories told by the places they visit and people they meet in the Kingdom of Time. They need their ‘life balance’ and Jordan is the best place to grant them such an exceptional opportunity.
In order to attract more French tourists coming to Jordan, JTB has developed the following initiatives:
- The Jordan Tourism Board has launched an incentive scheme for tour operators in 2022.
- Charter Support Incentive Scheme
- CO-OP Marketing Campaigns
- Mega Awareness Campaigns in major EU cities, to be announced by JTB within the coming few months.
Any highlights for the upcoming year?
Tourism is Jordan’s “petrol” as we call it. The more we succeed in increasing its contribution to GDP, the better the chances are for the country to recover and survive the challenges that it encounters individually or as a member of the global community. Next year and the years to follow, the Tourism Ministry and JTB will become a hive of activity, making sure that no minute is wasted, as we pursue the goals of the 2021-2025 National Tourism Strategy.
We will continue with the “Kingdom of Time” campaign, adjust plans according to global, regional and local developments, and carry out activities that would strengthen our brand and offer more incentives to attract more tourists.
Meet the Jordanian delegation at IFTM Top Resa 2022
The delegation at IFTM 2022 comprises many key actors of Jordan’s travel and tourism sector, including 18 specialized tour operators and DMCs, Royal Jordanian and representatives from the Aqaba Special Economic Zone Authority (ASEZA). As the French market is considered essential, the Minister of Tourism & Antiquitites, the Jordanian Ambassador to France, and the Jordan Tourism Board (JTB) Managing Director are at IFTM to help further increase the numbers of French tourists visiting Jordan each year.
