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Pour l’édition 2024 d’IFTM, l’Office national italien du tourisme (ENIT) présente le charme durable de l’Italie et choisit de mettre en avant des destinations plus méconnues ainsi qu’un tourisme durable et régénératif.

En raison de l’importance stratégique du marché français, IFTM est un rendez-vous essentiel pour le tourisme italien, comme en témoigne la forte présence de l’Italie au salon de cette année. Avec un total de près d’une centaine d’exposants représentant plus de 20 tour-opérateurs italiens, quatre régions, deux villes et la République de Saint-Marin, le tourisme italien s’apprête à accentuer l’attractivité et mettre en valeur la variété de la destination.

Outre la présentation de la destination dans son ensemble, l’ENIT informera les visiteurs sur des destinations plus petites et moins connues, ainsi que sur des moyens plus durables de profiter des villes d’art, de l’excellence gastronomique et des itinéraires de bien-être de l’Italie tout au long de l’année, élargissant ainsi la saisonnalité pour les marchés de proximité comme le marché français. L’ENIT organise également un certain nombre d’activités de réseautage à l’IFTM cette année afin de faciliter les contacts entre les différents acteurs du secteur du tourisme.

Le concept de tourisme régénératif est un autre domaine d’intérêt pour le tourisme italien cette année, dans le but de placer les personnes et les communautés locales au centre des activités touristiques afin d’améliorer le bien-être des visiteurs et des résidents. 2024 est également l’année du “tourisme des racines” de l’ENIT, alors que de plus en plus de descendants d’Italiens venus du monde entier viennent en Italie chercher leurs racines, souvent dans des endroits moins fréquentés. Attirer et accueillir ce type de visiteurs est devenu essentiel.

Une destination de choix pour les touristes français

Avec près de 11,3 millions de visiteurs français en 2023, soit une hausse de 11,3 % par rapport à 2022, le marché français a clairement consolidé son intérêt pour les vacances en Italie.

Le marché français a également atteint 31 millions de nuitées en 2023, en hausse de 5,5 % par rapport à 2022. En outre, les dépenses des touristes français en Italie ont augmenté pour atteindre 4,3 milliards d’euros (en hausse de 11,2 % par rapport à 2022).

Hall 1 / Stands T036-V036

Italy beckons French travellers with diverse destinations and year-round tourism at IFTM 2024

At this year’s IFTM, the Italian National Tourist Board (ENIT) is demonstrating Italy’s enduring charm while highlighting smaller destinations as well as sustainable and regenerative tourism.

Due to the strategic importance of the French market, IFTM is an essential rendezvous for Italian tourism, as Italy’s strong presence at this year’s show testifies. With a total of nearly one hundred exhibitors representing more than 20 Italian tour operators, four regions, two towns, and the Republic of San Marino, Italian tourism is set to accentuate the attractiveness and variety the country offers as a destination.

In addition to showcasing the destination as a whole, ENIT will be enlightening visitors about smaller, lesser-known destinations and more sustainable ways to enjoy Italy’s art cities, agro-food excellence, and well-being itineraries year-round, enlarging seasonality particularly for proximity markets like France. ENIT is also hosting a number of networking activities at IFTM this year, facilitating connections between various players in the tourism sector.

The concept of regenerative tourism is another focus area for Italian tourism this year, with the aim of putting people and local communities at the centre of tourism activities to improve the well-being of both visitors and residents. 2024 is also ENIT’s Roots Tourism year – as more and more descendants from around the world search for their Italian roots, drawing them to less-travelled locations, accommodating and attracting this kind of visitors has become essential.

A top destination for French tourists

France is no less than Italy’s third largest market in terms of flow volumes, surpassed only by Germany and the US, and with almost 11.3 million French visitors in 2023, up 11.3% from 2022, the French market has clearly consolidated its interest in holidaying in Italy.

When it comes to the number of overnight stays, the French market reached 31 million nights in 2023, up 5.5% from 2022. In addition, French tourist spending in Italy rose to 4.3 billion euros (up 11.2% compared to 2022).

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Photo: © La So – Unsplash