Le tourisme au Sri Lanka retrouve les chemins de la croissance. Preuve en est la présence de 27 co-exposants à IFTM Top Resa, qui souligne l’importance que revêt le marché français pour la destination. C’est ce qu’explique Chalaka Gajabahu, Chairman du Sri Lanka Tourism Board.
Quel est la raison de la présence du Sri Lanka Tourism Board à IFTM Top Resa?
La France est un marché essentiel pour nous car il est le troisième marché émetteur en provenance d’Europe avec plus de 41 000 arrivées pour les huit premiers mois de 2023, juste derrière le Royaume-Uni et l’Allemagne. La France fait partie du top 5 des pays émetteurs. Nous n’avions pas pu venir en 2022 à IFTM Top Resa en raison de la crise financière. Nous sommes heureux d’être de nouveau présents avec une délégation de 27 prestataires.
Comment se positionne le tourisme du Sri Lanka après la crise financière de 2022 ?
Nous avons lancé une première campagne intitulée “Seeing is believing”, qui démontrait que la situation de notre pays s’était normalisée. Nous dévoilons maintenant une nouvelle campagne, dont nous présentons le slogan à IFTM Top Resa : “Sri Lanka, you’ll come back for more” (“Sri Lanka, vous en redemanderez”). Après ce premier exposé auprès des professionnels, elle sera développée auprès du grand public à partir de janvier 2024. Nous avons reçu les budgets nécessaires à cette campagne car le gouvernement sait que le tourisme est la deuxième source de revenus pour notre pays.
Quels sont les pays prioritaires pour la campagne “Sri Lanka, you’ll come back for more”?
Cette campagne vise 14 marchés clés : Allemagne, Australie, Chine, Corée, France, Inde, Japon, Russie, pays du Golfe et Scandinavie. Avec l’objectif de passer de 1,55 million de touristes internationaux en 2023 à 5 millions en 2029.
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Des capacités aériennes en hausse
Une vingtaine de compagnies aériennes ont repris la route vers le Sri Lanka, notamment de nouvelles compagnies comme LOT Polish Airlines, El Al ou encore Turkish Airlines, avec un vol sans escale qui vient remplacer une liaison via les Maldives. Sri Lankan a également relancé ses vols en Europe, dont trois vols hebdomadaires sur Paris-CDG.
Selon les données statistiques du Sri Lankan Tourism Development Authority, environ 40 % des touristes ont choisi en août 2023 les aéroports de Doha, Dubaï et Chennai (Madras) comme points de départ. Sri Lankan, Qatar Airways et Emirates généraient à elles seules 59 % du total des arrivées de touristes.
“France is one of the top 5 countries sending tourists to Sri Lanka”
Tourism in Sri Lanka is back on the growth track. Proof of this is the presence of 27 co-exhibitors at IFTM Top Resa, underlining the importance of the French market for the destination, explains Chalaka Gajabahu, Chairman of the Sri Lanka Tourism Board.
How important is the Sri Lanka Tourism Board’s presence at IFTM Top Resa?
France is a key market for us as it is the third largest outbound market from Europe with over 41,000 arrivals in the first eight months of 2023, just behind the UK and Germany. France is one of the top 5 emitting countries. We were unable to attend IFTM in 2022 because of the financial crisis. We are delighted to be back with a delegation of 27 service providers.
How is Sri Lankan tourism faring after the financial crisis of 2022?
We launched our first campaign, “Seeing is believing”, which showed that the situation in our country had returned to normal. We are now unveiling a new campaign, the slogan of which we are presenting at IFTM Top Resa: “Sri Lanka, you’ll come back for more”. Presented to trade visitors, it will be aimed at the general public from January 2024. We have received the necessary budgets for this campaign because the government knows that tourism is the second largest source of revenue for our country.
What are the priority countries for the “Sri Lanka, you’ll come back for more” campaign?
The campaign targets 14 key markets: Australia, China, France, Germany, India, Japan, the Gulf States, Russia, Korea and Scandinavia. The aim is to increase the number of international tourists from 1.55 million in 2023 to 5 million in 2029.
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Increased air connectivity to Sri Lanka
Some twenty airlines are once again linking Sri Lanka to the rest of the world, including new airlines such as LOT Polish Airlines, El Al and a non-stop flight from Turkish Airlines, which is replacing a route via the Maldives. Sri Lankan has also resumed its flights to Europe, including three weekly flights to Paris-CDG.
According to statistics from the Sri Lankan Tourism Development Authority, around 40% of tourists in August 2023 chose Doha, Dubai and Chennai (Madras) airports as departure points. Sri Lankan, Qatar Airways and Emirates together generated 59% of total tourist arrivals.
