À l’occasion d’IFTM 2025, Michelle Fridman Hirsch, Secrétaire au Tourisme de l’État de Jalisco, présente les ambitions de la région pour attirer davantage de visiteurs français et européens.
Jalisco est de retour à l’IFTM sous le slogan « Jalisco c’est le Mexique », car cette région concentre de nombreux symboles emblématiques du pays sur la scène mondiale : les Mariachis, la culture équestre mexicaine de la Charrería, ainsi que la Tequila – à la fois la boisson et la ville qui lui a donné son nom. Ces trois éléments sont reconnus par l’UNESCO.
IFTM Daily a rencontré au salon Michelle Fridman Hirsch, Secrétaire au Tourisme de l’État de Jalisco, afin d’évoquer les ambitions de la région vis-à-vis des touristes français et plus largement européens. Mme Fridman Hirsch a insisté : le Jalisco est « très intéressé par le marché français », notamment pour le développer davantage, la région étant déjà bien implantée sur d’autres marchés comme l’Amérique du Nord, et souhaitant se diversifier. Elle a ajouté que, si des vols directs existent actuellement entre Madrid et Guadalajara, l’objectif est aussi d’ouvrir prochainement une liaison directe entre Paris et Guadalajara : « Nous voulons attirer les touristes français et bien d’autres touristes européens qui utilisent Charles de Gaulle comme hub de connectivité. Nous voulons qu’ils arrivent à Jalisco et profitent de cette destination mexicaine avec notre gastronomie, nos traditions et nos attractions de renommée mondiale. »
Avec Puerto Vallarta, Jalisco propose une expérience balnéaire variée : la ville, à l’origine construite autour de la pêche, possède une histoire riche, tout en offrant toutes les commodités et infrastructures modernes attendues d’une destination de plage. On y trouve aussi bien des hôtels de charme et des appartements que des resorts modernes. Mme Fridman Hirsch précise : « Nous avons la plage la plus mexicaine : Puerto Vallarta. »
Les secteurs public et privé investissent ensemble dans l’avenir du tourisme au Jalisco, et elle a souligné que « tout le monde est ami, tout le monde travaille bien ensemble ». Interrogée sur l’annonce récente du gouverneur de Jalisco Pablo Lemus Navarro concernant un investissement d’un milliard de dollars dans le tourisme, Mme Fridman Hirsch ne cache pas son enthousiasme : « C’est une bonne nouvelle. Nous allons accueillir plus de 40 nouveaux hôtels. Actuellement, Jalisco se classe au deuxième rang au Mexique pour le nombre d’hôtels, et au premier rang pour le nombre de chambres. » Elle a ajouté que ces nouveaux hôtels « sont très importants » pour la région, qu’une grande partie sera construite dans la capitale, Guadalajara, et qu’ils sont « liés à la prochaine Coupe du monde ».
Avec son retour à l’IFTM cette année, Jalisco entend séduire les touristes français et les inviter à découvrir une région « pleine de traditions, mais tournée vers l’avenir ».
Stand J 032
Jalisco sets its sights on the French travel market
At IFTM 2025, Michelle Fridman Hirsch, Tourism Secretary for the state of Jalisco, shares the region’s ambitions to attract more French and European visitors.
Jalisco is back at IFTM under the slogan “Jalisco c’est le Mexique” (Jalisco is Mexico) as the region is home to many of the emblematic symbols of the country on the world stage including Mariachis bands, Mexican equestrian culture Charreria, and of course, Tequila, both the drink and the town that lent its name to it. All three of these elements are UNESCO-recognised.
IFTM Daily sat down at the show with Michelle Fridman Hirsch, Tourism Secretary for the state of Jalisco, to discuss the region’s ambitions for French and more broadly European tourists. Ms Fridman Hirsch emphasised that Jalisco is “very interested in the French market”, especially in developing it further as the region is already quite strong in other markets such as North America, and looking to diversify. She added that while there are currently direct flights from Madrid and Guadalajara, they are also aiming for a direct flight from Paris to Guadalajara in the near future: “We want to attract the French tourists and many other European tourists that are used to Charles de Gaulle as a hub of connectivity. We want them to arrive in Jalisco and enjoy this Mexican destination with our gastronomy, our traditions, and worldwide attractions.”
With Puerto Vallarta, Jalisco offers a varied beach experience as the town itself is historic (originally built around fishing) and also provides all of the modern amenities and infrastructure for travellers looking for a beach destination. There are boutique hotels and apartment options, as well as more modern resorts. Ms Fridman Hirsch stated “we have the most Mexican beach: Puerto Vallarta.”
Both public and private sectors are investing in the future of tourism in Jalisco, and she highlighted that “they are all friends, they all work well together”. When asked about Jalisco Governor Pablo Lemus Navarro’s recent announcement of a $1 billion investment in tourism, Ms Fridman Hirsch didn’t hold back: “That announcement is good news. We are about to receive over 40 new hotels. Currently, Jalisco is in second place in Mexico for number of hotels, and first place for number of rooms.” She added that the new hotels “meant a lot” for Jalisco, that many would be in the region’s capital, Guadalajara, and that they were “related to the upcoming World Cup.”
Jalisco is looking to attract French tourists with their return to IFTM this year, and inviting them to discover a region “full of traditions, but looking toward the future.”
