“Bien plus qu’un pays à visiter, le Maroc est un pays qui se vit”
Jihad Chakib, Directeur de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) en France, souligne l’importance pour le Maroc d’être le pays à l’honneur de l’édition 2022 d’IFTM Top Resa
Le Maroc est une destination importante pour le marché français. Comment se comporte ce marché en 2022 ?
Effectivement, le Maroc est la première destination des Français hors Europe et nous nous réjouissons de cet engouement pour notre pays. Pendant et après la crise sanitaire, l’ONMT s’est mobilisé afin de soutenir et sécuriser les connexions aériennes directes entre nos deux pays, de multiplier les partenariats avec les tour-opérateurs et prescripteurs de voyages français, et de lancer une nouvelle campagne internationale qui se nomme « Maroc, Terre de Lumière ».
Toutes ces actions et beaucoup d’autres donnent d’ores et déjà de très bons résultats et la destination Maroc retrouve progressivement ses niveaux de performances de 2019.
Vous avez lancé la nouvelle campagne cette année. Pouvez-vous nous en dire plus ? Qu’apporte cette campagne pour l’image du Maroc ? A quels groupes cibles s’adresse-t-elle ?
La lumière singulière du Maroc est le fil conducteur de la campagne « Maroc – Terre de Lumière », qui révèle les richesses que le pays a à offrir : bien plus qu’un pays à visiter, c’est un pays qui se vit, à travers ses arts, sa culture vivante, son artisanat. La campagne s’attelle donc à sublimer les richesses du pays et à en affirmer la splendeur en mettant l’accent sur sa lumière caractéristique. Celle-ci interpelle les voyageurs dès leur arrivée. Elle devient le thème central de la communication en tant que source de vie et de mouvement, source d’inspiration pour nombre d’artistes.
La campagne vise à positionner le Maroc parmi les destinations touristiques mondiales les plus convoitées, à renforcer sa notoriété et son attractivité auprès du public international, et à renforcer son image tendance, surtout auprès des nouvelles générations de voyageurs.
Elle constitue ainsi un tournant dans la communication de la destination en lui donnant un nouveau souffle, en s’adressant notamment à une cible plus jeune, plus dynamique, plus connectée, et en constante demande d’inattendu et de découvertes.
“IFTM Top Resa constitue (…) un rendez-vous incontournable et stratégique nous permettant d’être au plus près de nos partenaires…”
Qu’apporte cette campagne aux professionnels en France ?
La campagne « Maroc – Terre de Lumière » permet aux Français d’avoir en permanence le Maroc à l’esprit, de déclencher les envies d’achat et ainsi reconquérir notre clientèle tout en développant de nouvelles parts de marché.
Quelle importance le salon IFTM Top Resa a-t-il pour vous ?
Comme vous l’avez-dit, « le Maroc est une destination importante pour le marché français ». C’est notre premier marché et nous tenons à garder notre place de destination préférée des touristes français hors de l’Europe.
Le salon IFTM Top Resa constitue donc un rendez-vous incontournable et stratégique nous permettant d’être au plus près de nos partenaires, d’exposer nos nouveautés et de pérenniser la reprise de l’activité touristique. Mais aussi et surtout de renforcer les liens entre les professionnels du tourisme marocain et les producteurs et vendeurs français.
Toutes les régions du Maroc présentes à IFTM
Cette année, ce sont quelque 18 exposants qui sont présents sur le stand du Maroc à IFTM. L’ensemble des régions est ainsi représenté à travers leurs conseils régionaux ou via les professionnels du tourisme qui exercent dans ces régions. “C’est une édition particulière puisque le Maroc est le pays à l’honneur du salon IFTM. C’est une mise en avant dont nous sommes très fiers et qui souligne le travail que nous effectuons au quotidien à l’ONMT pour que le Maroc reste dans les starting-blocks des prescripteurs français”, précise Jihad Chakib.
Une Soirée After-TO scintillante sous la lumière du Maroc
Organisée en partenariat entre Maroc, Terre de Lumière et le Village des Tour-Opérateurs (TO), la soirée After TO est LE rendez-vous convivial et festif des agents de voyages et des tour-opérateurs. La soirée a lieu le jeudi 22 septembre à partir de 19h30 sur la péniche Concorde Atlantique, amarrée en plein cœur de Paris. Trois étages, cinq espaces différents, deux terrasses à ciel ouvert avec une vue imprenable sur le Grand Palais, le musée d’Orsay, l’Assemblée Nationale et le pont Alexandre III : un cadre idéal pour networker et se détendre ! Et bien sûr, un open bar, open food, open champagne et un DJ. La soirée se fait sur inscription.
“Morocco is much more than a country to visit, it’s a place to experience”
Jihad Chakib, Director of the Moroccan National Tourist Office (ONMT) in France, underlines the importance of being the country of honour at IFTM Top Resa 2022 for the destination
Morocco is an important destination for the French market. How will this market behave in 2022?
Morocco is effectively the primary destination for France outside Europe and we are delighted about this enthusiasm for our country. During and after the health crisis, the ONMT worked hard to support and secure direct air connections between both countries, multiply partnerships with French tour operators and travel agents, as well as to launch a new international campaign called “Morocco, Kingdom of Light”.
All of these actions and many others have already yielded results and Morocco as a destination is gradually recovering its 2019 performance levels.
Morocco launched its new campaign this year. Could you please tell us more about this? What effect has the campaign had on Morocco’s image ? And what groups is it targeting?
Morroco’s unique light is the guiding force of the “Morocco-Kingdom of Light” campaign, which aims to reveal all of the treasures the country has to offer. More than just a country to visit, Morocco lives through its arts, dynamic culture and crafts. The campaign therefore seeks to put forward the country’s treasures and affirm its magnificence through the emphasis of light, which seduces travellers as soon as they arrive. Light is therefore the central theme of ONMT’s communication, as a source of life and movement, and a source of inspiration for many artists.
The campaign aims to position the country among the world’s most coveted tourist destinations, to strengthen its reputation and attractiveness to the international public, and reinforce its ‘trendy’ image, especially among members of the new generation.
It constitutes a turning point in our communication strategy by giving it a new lease of life and addressing in particular a younger, more dynamic, more connected audience who demand the unexpected and for discoveries.
“IFTM Top Resa is (…) an essential and strategic meeting place that allows us to be as close as possible to our partners…”
What does this campaign bring to the trade in France?
The “Morocco – Kingdom of Light” campaign keeps Morocco in the mind of French travellers at all times, triggering a desire to buy/visit the destination, and thus, win back our customers and develop new market shares.
How important is the IFTM Top Resa show for you?
As you stressed before, “Morocco is an important destination for the French market”. It is our first market and we want to keep our place as the favourite destination for French tourists outside Europe.
IFTM Top Resa is therefore an essential and strategic meeting place that allows us to be as close as possible to our partners, to exhibit our new products and to ensure the recovery of our business. Above all, it also strengthens the links between Moroccan tourism professionals and French producers and sellers.
All the regions of Morocco present at IFTM
This year, some 18 exhibitors are present on the Moroccan stand at IFTM. All the regions are represented through their regional councils or via tourism stakeholders who work in these regions. “It is a special edition this year as Morocco is the country of honour at IFTM. We are very proud of this honour and it underlines the work we do on a daily basis at the ONMT to ensure that Morocco remains in the starting blocks of French travel providers”, tells Jihad Chakib.
A sparkling after-party under the light of Morocco
Organised in partnership with Morroco -Kingdom of Light and the Village des TO, the After-TO party is the cheerful and festive meeting for travel agents and Tour-Operators. This event takes place from 7.30pm on Thursday September 22, on the Concorde Atlantique barge in the heart of Paris. Three floors, five different spaces, two open-air terraces with a breathtaking view of the Grand Palais, the Musée d’Orsay, the Assemblée Nationale and the Pont Alexandre III: an ideal and optimal setting for networking and relaxing! Of course, there will be an Open Bar, Open Food, Open Champagne and a DJ. Registration is compulsory.
