France at the heart of ENIT’s European strategy

France at the heart of ENIT’s European strategy

Italy’s destination marketing organisation, ENIT, aims to strengthen its marketing campaigns in France, still the third largest inbound market for the Italian Peninsula. We asked Federica Galbesi, Director of ENIT Paris, how popular Italy is as a destination for the French.

The French tourists’ love affair for Italy is always unfailing. Our country recorded 4.74 million arrivals of French tourists in 2018, an increase of 4.18% over 2017. In terms of overnight stays, France rose from 13.63 million in 2017 to 14.2 million in 2018 (+4.19%), taking the second place after Germany (around 59.3 million) and ahead of the United Kingdom (13.2 million). Culture, history and gastronomy are the main reasons for French people to travel, but there is also an increasing demand for sustainable or eco-responsible tourism experiences, including, for example, crafts and gastronomy courses.

Where do French travellers go to in Italy these days?

Veneto remains the most visited destination, but the province which recorded the most progress is Lombardy. It now ranks second. During IFTM Top Resa, however, the provinces of Campania and Sicily will be highlighted.

ENIT’s marketing campaigns in France have mainly targeted the B2C market. Will the B2B market be more integrated in the future?

It is true that we remain mainly focused on B2C campaigns through digital means, resulting in the creation of a portal in 2018/2019. In 2020, we will continue our digital campaign for the general public, but we are also working on more targeted actions for professionals. We will reveal them soon.

THE FRENCH TOURISTS’ LOVE AFFAIR FOR ITALY IS ALWAYS UNFAILING

What are the main promotional themes for the general public in 2020?

There will be the 500th anniversary of Raphael, the celebration of Turin as a film city and of Parma, named Italian Capital of Culture.

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Photo: Federica Galbesi, Director, ENIT Paris


 

La France au cœur de la stratégie Europe de l’ENIT

L’Office de Tourisme Italien – ENIT a l’ambition de renforcer ses campagnes marketing en France, le troisième marché émetteur de la Péninsule italienne, nous explique Federica Galbesi, Directrice d’ENIT Paris.

La côte d’amour pour l’Italie de la part des touristes français ne se dément jamais ! Notre pays a enregistré 4,74 millions d’arrivées de touristes français en 2018, une hausse de 4,18 % par rapport 2017. En nuitées, la France est passée de 13,63 millions en 2017 à 14,2 millions en 2018 (+ 4,19 %), prenant la deuxième place après l’Allemagne (environ 59,3 millions) et devant le Royaume-Uni (13,2 millions). La culture, l’histoire, la gastronomie sont les principales motivations des voyageurs Français, mais on constate aussi une demande de plus en plus forte pour des expériences de tourisme durable ou écoresponsable incluant par exemple des stages d’artisanat ou de gastronomie.

Où se rendent aujourd’hui les Français en Italie ?

La Vénétie reste la première destination visitée mais la province qui a le plus progressé est la Lombardie, qui désormais se classe en seconde position. A IFTM Top Resa, les provinces de Campanie et de Sicile seront à l’honneur.

Les campagnes de marketing de l’ENIT en France ont essentiellement touché le marché B2C. Est-ce que le B2B sera davantage intégré à l’avenir ?

On reste en fait principalement sur des campagnes B2C à travers le digital se traduisant par la création d’un portail en 2018/2019. En 2020, nous continuerons notre campagne digitale grand public mais nous travaillons aussi à des actions plus ciblées pour les professionnels. Nous les dévoilerons bientôt…

LA CÔTE D’AMOUR POUR L’ITALIE DE LA PART DES TOURISTES FRANÇAIS NE SE DÉMENT JAMAIS !

Quelles sont les grandes thématiques de promotion en 2020 pour le grand public ?

Il y aura le 500ème anniversaire de Raphaël, la célébration de Turin comme ville du cinéma et de Parme, désignée Capitale Italienne de la Culture.

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Photo: Federica Galbesi, Directrice, ENIT Paris

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