Kristofer Moisan, Fondateur et PDG de Stealth Startup et WYTLAND, a échangé avec IFTM Daily sur l’importance de l’optimisation du contenu pour les moteurs d’IA à travers des pratiques de Generative Engine Optimization (GEO) et l’impact des agents conversationnels sur l’expérience touristique.

Que peuvent faire les acteurs du tourisme pour que leur contenu soit privilégié par les IA ?
Les acteurs du tourisme doivent adopter des pratiques de Generative Engine Optimisation (GEO) pour s’assurer que leur contenu est mieux interprété et utilisé par les moteurs de recherche et agents conversationnels basés sur l’IA. Contrairement aux stratégies SEO traditionnelles, qui visent principalement les moteurs de recherche comme Google, la GEO consiste à optimiser le contenu pour qu’il soit pertinent et contextuellement riche aux yeux des modèles d’IA générative.

Il est essentiel de produire des contenus qui fournissent des réponses complètes et précises aux questions des utilisateurs. Cela signifie anticiper les types de requêtes que les utilisateurs pourraient poser à des moteurs de recherche IA et s’assurer que le contenu répond directement à ces besoins.

Quel impact les agents conversationnels pourraient-ils avoir sur l’expérience touristique ?
Les agents conversationnels peuvent transformer l’expérience touristique en offrant des recommandations personnalisées, un support en temps réel et des itinéraires sur mesure. Grâce à l’analyse des préférences des utilisateurs et aux données de localisation, ces agents peuvent fournir des conseils pertinents et interactifs sur les destinations, les activités locales et les options de restauration. Cela améliore l’expérience utilisateur en offrant une assistance constante et contextualisée, tout en augmentant les opportunités de vente croisée pour les entreprises touristiques locales.

Les stratégies SEO adaptées aux moteurs de recherche IA

Concernant les stratégies SEO adaptées aux moteurs de recherche IA, Kristofer Moisan recommande d’optimiser le contenu pour les “réponses directes” et les formats conversationnels, en privilégiant les paragraphes concis, les listes et les FAQ. Il insiste également sur l’importance de l’intention de recherche, ainsi que sur l’optimisation des contenus multimédias et l’utilisation des balises de schéma (schema markup) pour structurer les données, aidant ainsi les IA à mieux comprendre et interpréter le contenu. Pour protéger leurs données, les acteurs du tourisme peuvent utiliser des protocoles de blocage, des API payantes et des solutions de gestion des droits numériques (DRM).

Tourism and AI: Maximising visibility with Generative Engine Optimisation

Kristofer Moisan, Founder and CEO of Stealth Startup and WYTLAND, spoke to IFTM Daily about the importance of optimising content for AI engines through Generative Engine Optimisation (GEO) practices and the impact of conversational agents on the tourism experience.

What can tourism operators do to ensure that their content is favoured by AI?
Tourism operators need to adopt Generative Engine Optimisation (GEO) practices to ensure that their content is better interpreted and used by AI-based search engines and conversational agents. Unlike traditional SEO strategies, which are primarily aimed at search engines like Google, GEO involves optimising content so that it is relevant and contextually rich in the eyes of generative AI models.

It is essential to produce content that provides complete and precise answers to users’ questions. This means anticipating the types of queries that users might pose to AI search engines and ensuring that the content responds directly to these needs.

What impact could conversational agents have on the tourism experience?
Conversational agents can transform the tourism experience by offering personalised recommendations, real-time support and tailor-made itineraries. By analysing user preferences and location data, these agents can provide relevant and interactive advice on destinations, local activities and dining options. This enhances the user experience by giving consistent, contextualised assistance, while increasing cross-selling opportunities for local tourism businesses.

SEO strategies tailored to AI search engines

As for SEO strategies adapted to AI search engines, Kristofer Moisan recommends optimising content for “direct responses” and conversational formats, favouring concise paragraphs, lists and FAQs. He also stresses the importance of search intent, as well as optimising multimedia content and using schema markup to structure data, thus helping AIs to better understand and interpret content. To protect their data, tourism operators can use blocking protocols, paid APIs and digital rights management (DRM) solutions.